设为首页 收藏本站 English

当前位置: 草原农业网 >> 星果草属

彩电线上线下角力加剧解决低价竞争是难题皱皮杜鹃台湾省藤黄猄草属粗毛杜鹃豌豆属We

发布时间:2023-01-19 02:47:34

彩电线上线下角力加剧 解决低价竞争是难题

转眼间,2016年已过半,平板电视市场上半场的战果可谓喜忧参半。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场监测数据显示(见图1),2016年上半年平板电视零售量约为2252万台,同比增长7%,零售额715亿元,同比下降6.1%。其中市场零售量664万台,同比增长达88.3%,零售额157.8亿,同比增长58.8%。市场成功刺激平板电视整体市场零售量呈现积极增长,零售额则仍持续下跌。

市场零售均价下滑 互联品牌加剧竞争

零售额的持续下跌暗含着零售均价的急速下滑,其中市场产生的影响颇为明显。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场监测数据显示(见图2),2016年上半年硬度是衡量金属材料软硬程度的1项重要的性能指标市场零售均价仅为2300元。而到了促销活动当周,市场与线下市场的零售均价差甚至茶槁楠能达到1.6倍。如此这般,互联品牌“功不可没”。

截至2016年6月,互联品牌电视的零售量已占到市场份额约35%。其中除了乐视、小米这样的老牌红以外,也不乏微鲸电视、超能电视、暴风电视、风行电视这样的后起之秀,互联品牌大家族已经达到了11个之多,这无疑也加剧了市场竞争的激烈程度:互联品牌电视的零售价格可谓是低至冰点,几乎毫无利润可言。

在价格战的背后,实则是互联品牌对于经营理念及盈利模式的创新。一方面,通过与资本方展开跨界合作,联合各方面的资源弥补自身在销售生产环节上的不足;同时,互联品牌通过视频内容资源吸引付费用户,同时借助广告赞助、系统补贴等形式对硬件销售的损失进行补贴。此外,国内用户的版权意识正逐渐成熟,付费意识也一步步形成。预计在不久的将来,互联品对橡胶这类延伸率极高、要求拉力也极低的牌在影视剧、体育、综艺等多样化内容的支持下,硬件销售将不再是品牌盈利的主要来源。

市场涌现“造节”潮 传统促销节点被打破

一年一度的“6·18电商盛会”刚刚过去,以京东为首的各家电商平台交出了精彩的答卷。京东更是从6月初便开始提前展开各种预售活动,拉长促销阵线,以减轻“6·18”当周物流压力。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场监测数据显示,2016年“6·18”当周销售75万台,同比增长85.7%,同时6·18前两周厚叶木犀的零售量同比也分别增长了74.8%和76.1%。

随着“6·18电商盛会”以及“11·11购狂欢节”成为每年的固定节目,市场也有了自己的促销季。然而市场仍不断地涌现出新的促销节日:继2015年的“9·19乐迷节”后,今年4月也涌现出一系列密集的促销活动,包括乐视“4·14硬件免费日”,以及苏宁易购联合天猫商城举办的“4·18一起来电”等活动。

说起市场频频“造节”的契机,一方面是由于市场已不满足于传统促销季的促销节奏,亟须更为频繁的活动来吸引更多消费;另一方面,从市场“造节”的时间点来看,不难发现这些促销活动均是提前于五一、十一等传统促销节日展开,旨在提前透支市场,抢占节日促销市场。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场监测数据显示,2016年4月零售量为376万台,6月零售量为340万台,均高于同年5月的339万台,自此,传统促销节日的主导地位已被打破,市场引领着新的促销节奏。

市场发展推动 渠道变革不断深化

回顾市场的发展历程不难发现,零售市场的渠道变革也在随之不断深入。市场兴起之初,在以家电连锁渠道为主的一、二线城市迅速发展,苏宁和国美为代表的线下家电连锁渠道首当其冲比重明显下滑。受到配送不便的局限,对于农村市场影响甚微,而近几年来主要电商积极布局线下服务站,完善配送服务,物流络向低级别城市的蔓延让线上市场的渠道下沉更彻底也更迅速。零售市场独立店规模在2013年达到顶峰后迎来闭店潮,其中除了部分转向经营其他高毛利零售商品外,也有一部分加盟了电商的线下服务体系。根据GfK平板电视市场普查数据,2013年~2015年的3年间平板电视市场独立店数量下降近15%,预计2016年(相较于2013年)降幅将达到25.5%。市场对农村市场的影响可见一斑。独立店渠道曾经长期占据着农村家电零售市场最重要的位置,如今地位已经开始受到撼动。GfK平板电视全国零售市场监测数据显示,从2015年第二季度开始,独立店渠道比重迅速下滑。而从2015年第四季度开始,独立店渠道零售量也呈现出了连续的同比下滑,且跌幅有不断扩大的趋势。

展望2016年下半年的平板电视市场,市场可以说是势头正盛,线上线下零售市场角力日益激烈,电商提前促销透支传小箱柯统促销季的现象还将继续。作为下半年线下市场促销最重要的节点,十一黄金周零售量不可避免地也会被提前消化,预计9月和10月也会出现类似4月和5月的销量倒置的情况。除了分散传统线下促销的影响力之外,市场自身的促销战略和结构也在不断调整。下半年最具代表性的线上促销“11·11”也早已成为各家电商必争之地,各路电商的加入让近几年来的11月促销声势一年比一年浩大,GfK平板电视全国零售市场监测数据显齿唇沼兰示,2015年11月线上市场比重达到44%,预计2016年11月线上市场零售量将超过线下市场,线上市场渠道比重首次超过50%。

未来2~3年内,随着市场日臻壮大,在电商和传统零售商之间也会逐渐达到平衡,市场渠道比重的增速将有所放缓,GfK平板电视全国零售市场预测报告显示,2018年市场零售量比重将超过40%,零售额比重则受制于均价(3)运行距离较低的因素维持在32%左右。

在蓬勃发展的背后,市场不得不面对的一个问题就是,如何摆脱低价的竞争。怎样引入高端产品,平衡渠道利益,逐步提升均价,是摆在厂商和零售商之间亟待解决的难题。(捷孚凯(GfK中国)分析师 徐琳莉 林芃)

版权及免责声明:凡本所属版权作品,转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息”,违者本将保留追究其相关法律的权力。凡转载文章,不代表本观点和立场。版权事宜请联系:。

延伸阅读

杭州压疮医院
云南妇人腹中痛医院
江西无脉症医院
昆明局限型白癜风医院
友情链接